カタログ制作は東京都の制作会社リフコムにご相談ください。

無線綴じカタログ

無線綴じカタログは、カタログの中で最もポピュラーな製本方法とされており、
針や糸を使わずに本文と表紙を糊で接着するものです。
定期的に刊行するものや結婚式のようなイベントで使われるギフトカタログ、たくさんの商品数を扱う際に適しています。
本文の厚みによって背表紙のスペースが厚くなるので、
タイトルの文字数や大きさを確保したい場合は中身のページ数を増やせば対応してスペースが広くなります。

中綴じカタログ

中綴じカタログは、主にページ数の少ないカタログに向いており、
二つ折りにされた紙の中央をホッチキスの針で綴じたスタイルです。
無線綴じに比べると、ページ数が少ないものに適しており、おおよそ数十ページのものを作成する際に適しています。
たとえば、特定の商品シリーズや似た仕様の商品など、比較的情報量が少なく、アピールしたいものを強調させたい場合に使用するとよいでしょう。
無線綴じカタログのような分厚いカタログの付録冊子として同封させる、会社案内のパンフレットとして置いておくのにも向いています。

折りカタログ

折りカタログは無線綴じカタログや中綴じカタログとは異なる見た目となっており、1枚の紙を二つ折りもしくは三つ折りにした、いわゆるリーフレットタイプのものを指します。
二つ折りなら4面、三つ折りなら6面のスペースしか確保できないため、限られた数点のみを強調させたいときや会社案内、施設のちょっとしたマップのようなものに使われることが多いです。また、折り重ねたカタログを開くとダイナミックな見開きとなることから、写真やイラストを大きく掲載すれば印象を強く残しやすいのが特徴です。
折りカタログは情報量や掲載する商品が少ないものに適しており、大型のカタログの付録にされることも多くあります。

カタログ制作では、あれもこれもとたくさんの情報をアピールしようとすると、
消費者や相手先の企業・会社にとっては混乱のもとになってしまうため、伝えたい内容を絞りましょう。
本当に売りたいものや強調したいものに、優先順位をつけて伝えたいことをハッキリとさせることによって、より読みやすく購買意欲の向上にもつながります。

また、抽象的な表現と具体的な表現を使い分けることを意識するようにしてください。
たとえば商品情報に沿える訴求文で「便利さ」を訴求するときには
「いつ・誰に・どのように・なぜ」役立つのかを具体的に伝えることで、商品のイメージが湧きやすくなります。
対してキャッチコピーは、一言で全体のイメージを掴めるものがおすすめです。

カタログ制作を行う上では、競合他社や既存のカタログを研究することも有効な手段の一つです。同じ商品やサービスでも、たくさんの競合商品やサービス、ブランドが世の中にはたくさん存在しているからです。
商品の優位性を高めたいのであれば、競合をしっかり調査し、自社の魅力を伝えるにはどのような形が最適かを考えましょう。
数ある商品の中で「これを購入したい」と思ってもらうためには、強みを磨き上げ、わかりやすく伝えなくてはなりません。既存のカタログや競合他社の分析を行い、情報の過不足を確認してみてください。

カタログにはコンセプト作りが欠かせません。価格競争や競合商品が多い商品であれば差別化が難しく、商品・ブランドならではといえる強みがなければ購入につながらないからです。商品やサービスを作るにあたっても言えることですが、カタログ作りにおいても顧客視点を常に意識することは鉄則です。
競争率も情報の流通も激しい業界においては、いかに他社の中から選ばれるかが大事であり、自社製品の魅力を正確に言語化し、それが消費者の求めるものとマッチすることで初めて結果につながります。だからこそカタログにおいては、一目見たときのキャッチーさやデザイン性の高さはもちろんですが、同時に顧客視点に立ち中身の見やすさや伝わりやすさも考慮する必要があるのです。

たとえば「商品やサービスを説明する文量やフォントサイズ、色遣いは適切か」「カタログを読む人が見つけやすい分類ができているか」「消費者が求める説明や情報が記載されているか」をチェックするようにしましょう。商品の説明においては、実際に使った人の感想や他商品・従来の商品との比較などを掲載するのが効果的です。ほかにも、カタログ自体だけではなくカタログの配布方法も工夫する必要があります。

どこにどんな内容のカタログを設置するのか、カタログのサイズや綴じ方、陳列方法なども考慮することで、より商品や会社の認知度アップにつながります。

実際にカタログをつくるにあたっては、制作スケジュールの把握が不可欠です。
カタログ作成にはいくつかの段階があり、おもに「企画・構成」「デザインやレイアウトの選定」「原稿作成」「カタログに掲載する写真やイラストの選定」「用紙の色校正」「印刷」が必要となってきます。

さらに上記にくわえて、もし海外での展開を考えるのであれば翻訳作業も入ります。もちろん、作成するカタログのページが多ければ多いほど校正確認を要するので、それだけ製作期間も延長します。
10ページ以内のものであれば、おおよそ2カ月程度、60ページ以上になると1年近くかかる可能性もあります。したがって、カタログ完成時にアピールしたい商品や季節が合っているかどうかを、前もって確認することが重要です。

カタログを制作したからといってそこで終わりにしてしまうと、売り上げや実績にはつながりません。カタログ制作後は効果測定を実施し、継続して運用していきましょう。

紙のカタログであれば「商品の注文時にアンケートを実施する」「購入の決め手を聞く」「カタログの使い勝手としてよいポイント・悪いポイントを聞く」などの方法で、カタログをとおして顧客行動がどのように変化するのかを追っていきましょう。
また、Webカタログであれば、顧客が興味を持っているポイントや閲覧時間などを確認できるツールを組み合わせて利用するとより詳細に効果測定を行えるようになります。

効果測定を実施すると、その結果から改善ポイントを導き出すことができます。どのようなポイントが顧客に響くのか、どんな訴求が効果的なのかなど、ほかで得られないデータを蓄積していけるため、事業の成長に役立つでしょう。
こうした分析がしやすいという点を重視してカタログツールを選ぶのもおすすめです。取得できるデータ、連携できるツールなどをチェックし、自社にあったものを選んでみてください。

最近では、紙媒体のカタログをPDFのデータに落とし込み、
webカタログとして自社のメディアで運用するというのが主流となりつつあります。
紙のカタログでは「興味のある商品の詳細だけを知りたい」といった顧客場合に、情報を探す手間が発生しますが、Webサイトからカタログをダウンロードして閲覧すれば、キーワード検索やズーム機能などを活用し、スピーディに情報にたどり着くことができます。
これは運用者にとっても、サイト上のみの変更や更新をかけるのみで済むので、手間を省けます。

カタログ制作には、検索性やカテゴリー構成を綿密に設計することが重要になります。
ターゲットの特徴にもよりますが、そのターゲットがどんなシーンでその商品を使うのか、どんな目的意識をもって利用するのかなどを視野に入れなければいけません。カタログは作成して終わりではなく、むしろそこからの運用が大切です。
全体として、段階的なデザインのアップデートや商品情報の入れ替えなど、いつ、どのように展開していくかを計画しましょう。カタログは商品の魅力を伝えると同時に、そのブランドのイメージを伝えるものでもあります。

「定期的にリニューアルする」という項目と少し意味合いが重なりますが、常に新しいデザインにアップデートすることも重要です。
カタログの隅々まで目を通してくれるヘビーユーザーほど、そうした違いに敏感に反応してくれます。製品や商品、サービスに追加情報があれば更新し、目新しさを感じられるようにするとよいでしょう。
またBtoBの商品・サービスでは、コンセプト設計や開発者のメッセージ、実際に使った人のインタビュー、導入事例なども重要です。コンテンツとして追加し、消費者がイメージを膨らませやすくすることをおすすめします。商品に関しては単に商品の情報を記載するだけでは伝わらないので、ユーザー視点に立って実際の使い心地や他商品との比較などを取り入れるのが有効です。

目に見えるそして触れられる商品においてはやはり、
どれだけその商品が魅力的に映るかが重要です。
プロのカメラマンによる写真はクオリティが高いですし、必要に応じてスタイリストなどを投入することによって、とくに衣服やサイズ感を伝えたい場合には
かなり効果を発揮します。